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北京中農富通園藝有限公司（簡稱中農富通）是農業高科技服務企業和國家高新技術企業，擁有近千名高學歷、高素質、實戰經驗豐富的一線人才組成的團隊，和1000余位來自國內外知名科研院校的資深專家，多次承擔并榮獲多項國家重大攻關課題獎項。中農富通總部位于北京，已在四川、山西、山東、廣西、河南、河北、安徽、江蘇等地設立了分支機構。四川中農富通科技有限公司（簡稱四川中農富通）隸屬于北京中農富通園藝有限公司，作為中農富通旗下全資子公司，四川中農富通面向西部地區開展包括市縣鄉村振興發展戰略規劃、縣域農業發展戰略規劃、現代農業產業園區發展規劃、農村一二三產業融合發展示范區/示范園規劃農業園區規劃設計等領域的研究與規劃等多種類型的現代農業高科技服務，致力于打造西部地區農業高科技服務綜合開放式平臺。

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在區域發展和鄉村產業層面，開展頂層設計，研究謀劃發展休閑農業園區、農業地產、主體農業度假區、農業文旅商綜合體、農業產業新區（新城）、特色小城鎮等大型農業項目提供戰略策劃、發展規劃、區域經濟與園區總體策劃、品牌與形象策劃、概念性規劃、全過程項目管理咨詢等服務內容。

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北京中農富通園藝有限公司（簡稱中農富通）始終堅持國家戰略，秉承“聚世界一流農業人才、建國際優秀推廣平臺”的發展愿景，整合人才科技資源，為政府、企業等提供鄉村產業項目策劃、規劃設計、工程建造、科技推廣、運營管理、農產品產銷對接等多元化、全方位、一攬子服務，可做到“交鑰匙”的精品工程，項目覆蓋全國，得到社會廣泛好評。

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【報告發布】中國農業大學智慧電商研究院發布報告：興趣電商實現產銷雙贏

作者：

發布：2022-11-29 11:24:02

閱讀：63

11月22日，中國農業大學智慧電商研究院課題組聯合抖音電商、巨量算數、算數電商研究院共同發布了《2022電商助農發展報告》(下稱《報告》)。《報告》指出，電子商務是數字時代鄉村振興的重要途徑，為“數字下鄉，農貨上行”搭建了新平臺、形成了新業態。興趣電商平臺上的短視頻、直播、商城等新型帶貨工具，拓寬了銷售市場，提高了產銷對接效率，降低了農產品上行成本，創造了農戶、消費者、企業三者之間互利共贏的局面。

——01——

短視頻、直播、商城

等模式實現產銷共贏

隨著“三農”工作重心轉向全面推進鄉村發展，在國家政策的推動下，農村交通、物流、網絡等軟硬件建設逐步完善，地方特色農產品產業得到扶持，新農人電商培訓力度不斷加強，農村電商生態環境不斷得到優化，農村電商迎來了新的發展機遇。

《報告》顯示，在此背景下，隨著短視頻、直播帶貨的普及，供需兩端因勢而變，消費者注意力逐步從圖文向視頻轉移，大量商家加速線上渠道投入，農產品電商面臨從“人找貨”到“貨找人”的全面轉型升級。

《報告》顯示，直播帶貨解決了傳統網購“沒有實時互動”和“摸不著”的兩大難點，大幅提高了銷售效率，且具有成本低、用戶基數大的特征。從2021年9月至今，抖音電商直播間里講解農產品的時長累計達到3195萬小時，三農電商掛車短視頻播放了2873億次。

同時，更多創新的營銷模式也被應用到農產品市場，基于抖音電商全域興趣電商的特質，平臺也拓展了商城、搜索、店鋪櫥窗等多個渠道，為各地農產品銷售提供增量市場。過去一年，抖音商城帶動的農特產銷量同比增長了527%，搜索和店鋪櫥窗帶動的農特產銷量同比增幅也都在300%以上。

《報告》指出，抖音電商將手機和三腳架立于農村田野，通過直播和短視頻以第一人稱將農業經營主體生活描摹、農產品“從何而來”向城市消費者傳遞，增加農業經營主體和消費者的連接深度和內容觸達，拉近農業經營主體與市場距離。

農業經營主體不僅是農貨的供給方，也是農資的需求方。抖音電商通過鄉土情結、鄉村風物、特色風味等類型的內容和消費者產生共鳴，點燃用戶激情，實現產品內容自發性裂變增長的同時，為農業經營主體提供了更物美價廉的農資購買渠道。

抖音電商一方面根據消費者興趣愛好有效滿足其潛在消費需求，另一方面協助農業經營主體準確高效觸達更多消費者，并輔以帶貨技能培訓，是連接農特產地區和潛在農產品消費群體的重要橋梁，對帶動農業經營主體增收、培育高技能素養的新農人、助推鄉村經濟發展具有重要意義。

——02——

電商數商興農

品牌強農價值凸顯

《報告》從數商興農、品牌強農、多元品類等方面，分析了抖音電商農產品總體情況及農產品空間特征。

過去一年，為了更有針對性地開展助農活動，抖音電商“山貨上頭條”溯源農產區，一年內重點覆蓋8個省份146個縣市，以專項扶助、培訓指導、長期規模化運營等方式幫助農貨商家及新農人優質經營，扶持了69個地標農產品產業化發展。#山貨上頭條助農話題累計點贊、評論、分享了近9000萬次。

具體來看，抖音電商通過不同主題的“山貨上頭條”助農項目，如“果蔬甄鮮”“年度屯糧”“冬季養生”等，展現不同品類農產品特質，助力品質農貨出村進城。在抖音電商，銷量領先的農產品種類分別為大米雜糧、鮮花綠植、橘橙類、茶葉、花生及制品。此外，蘋果、芒果、臘肉香腸、獼猴桃和石榴等產品也頗受歡迎。

農產品品牌化是助力農人增收的途徑，打造有影響力、有文化內涵的農業品牌是農業產業轉型升級的必要之路。抖音電商助力農產品通過塑造品牌改善了低價競爭的現狀，實現了農產品銷售優質優價。

過去一年，抖音電商上農產品品牌帶來的GMV以及品牌對于農產品訂單量和GMV的貢獻率均在持續提升。抖音電商大大縮短了傳統路徑培育農產品品牌的時間，很多品牌在短短一年時間內，快速地達到了一定知名度，如四川@川香秋月的蘿卜干、湖南@湘野紅姐的豆腐干、廣西@康仔農人的金花茶、豆角醬等，都實現了品牌化的快速落地。

過去一年，在“山貨上頭條”的定向扶持下，貴州都勻毛尖在抖音電商的銷量同比增幅高達1082%，重慶火鍋底料、云南普洱茶、四川會理石榴和湖北來鳳藤茶同比增長也分別達到了899%、832%、721%和532%。