作為觀察區(qū)域發(fā)展的重要窗口，地方兩會觸摸著時代脈動，承載著品牌的發(fā)展路徑。今年是黨的二十大召開之年，在這樣的背景下，各地兩會積極謀劃品牌建設(shè)、推動中國品牌高質(zhì)量發(fā)展，展現(xiàn)著新時代的品牌新氣象。

縱覽各地政府工作報告，吉林提及“品牌”高達10次。河北、湖南、福建、江西提及“品牌”次數(shù)6次；山東、河南、新疆、廣西、海南提及“品牌”次數(shù)5次；重慶、湖北、山西提及“品牌”4次；北京、上海、廣東、青海、江蘇、云南、浙江提及“品牌”3次；遼寧、貴州提及“品牌”次數(shù)2次。

從內(nèi)容來看， 地方政府工作報告中，提及“品牌”的內(nèi)容非常廣泛，涉及工業(yè)、芯片、醫(yī)藥、生態(tài)、環(huán)保、旅游、用工等領(lǐng)域。大部分地區(qū)，聚焦在農(nóng)業(yè)品牌、消費品牌、文旅品牌。其中，有19個地區(qū)聚焦在農(nóng)業(yè)，占比63%，如，提及“品牌”次數(shù)最多的吉林，10次中有2次提及如何打造“農(nóng)業(yè)品牌”；12個地區(qū)聚焦在文旅品牌，占比40%，如，吉林，10次中有3次提及如何打造“農(nóng)業(yè)品牌”；8個地區(qū)聚焦在快消品牌，占比26%。

也有省份是根據(jù)自身區(qū)域的品牌資源來規(guī)劃“品牌”。比如云南實施“云藥”品牌培育行動，貴州建設(shè)以茅臺酒為引領(lǐng)的貴州醬香白酒品牌艦隊，湖南擦亮“雷鋒家鄉(xiāng)學(xué)雷鋒”活動品牌；河北打造福嫂·燕趙家政等一批勞務(wù)品牌。

從區(qū)域來看，東部省份更傾向于賦予“品牌”的現(xiàn)代屬性和人文屬性；西部省份更傾向于強化“品牌”的工業(yè)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性。比如，東部地區(qū)的江蘇省，提出提升“水韻江蘇”文旅品牌影響力；上海持續(xù)打造嘉定國際汽車智慧城、青浦長三角數(shù)字干線、松江長三角G60科創(chuàng)走廊、奉賢東方美谷、南匯數(shù)聯(lián)智造品牌。而西部地區(qū)的陜西省，還在打造絲博會、秦商大會等品牌招商活動；西藏要求規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)、科技型中小企業(yè)數(shù)量分別增長12.5%、18%和127%。

從側(cè)重點來看，東部地區(qū)更傾向于打造良好的“品牌”大環(huán)境，中西部地區(qū)更傾向于打造具體產(chǎn)品“品牌”。以東部地區(qū)的浙江省為案例，其政府工作報告措辭比較獨特，提出深化“浙江有禮”“最美浙江人”品牌培育，沒有具體到特定某種產(chǎn)品；以西部地區(qū)的云南為案例，提出實施“云藥”品牌培育行動，量化到具體產(chǎn)品，傾向于產(chǎn)品“品牌”打造。

若網(wǎng)在綱，有條而不紊。

品牌發(fā)展藍圖已經(jīng)繪就，站在新的起點，中國品牌將抓住機遇，譜寫2022年更加精彩的中國品牌故事。

因疫情影響，有些地區(qū)關(guān)閉或限流景區(qū)、旅游演藝，暫停旅行社組團赴所屬地區(qū)旅游，旅游品牌進入艱難時刻。

各地兩會準(zhǔn)確識變主動求變，善于從眼前的危機、眼前的困難中捕捉和創(chuàng)造機遇。中國品牌記者梳理發(fā)現(xiàn)，有12個地區(qū)，在逆境中逆勢而上，選擇繼續(xù)打造文旅“品牌”，在政府工作報告里，描述“文旅品牌”的字數(shù)超過693字。比如北京、重慶、上海、山西、山東、江蘇、江西、海南、新疆、內(nèi)蒙古、福建、遼寧12個地區(qū)，提及要打造“文旅品牌”。

其中，北京、上海、新疆、海南等地區(qū)，因為旅游資源豐富，像以往那樣，有條不紊地打造“品牌”品牌。

此外，福建省用182個字闡述如何打造文旅“品牌”，提出了目標(biāo)（實現(xiàn)接待國內(nèi)游客人數(shù)增長25%以上、國內(nèi)旅游收入增長20%以上），給出了方案（積極創(chuàng)建國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)），誠意滿滿。

江西省提出啟動“風(fēng)景獨好”旅游名縣建設(shè)，打響“全國學(xué)子嘉游贛”等文旅消費品牌，只有34字，但這“34”字，含金量非常高。眾所周知，2021年，教培行業(yè)面臨重大變革，“教培”與“研學(xué)”融合成為文旅的新風(fēng)口。此時此刻，江西省提出打造“全國學(xué)子嘉游贛”等文旅消費品牌的政策，顯然是在向品牌拋出“橄欖枝”。

重慶的措辭有38個字，點出了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)融合。產(chǎn)業(yè)是打響“文旅品牌”的重要承載。重慶省在2022年規(guī)劃中，明確地表示，強化沿江區(qū)縣城市互動、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，做靚三峽制造、三峽農(nóng)家、大三峽旅游等特色品牌，顯而易見，這種做法遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展品牌和文旅品牌發(fā)展規(guī)律，值得稱贊！

經(jīng)此疫情，中國品牌面臨的大環(huán)境，發(fā)生了深刻的變化，也出現(xiàn)了一些新的趨勢。

明者因時而變，知者隨事而制。在變化中，中國品牌在新機遇中將贏得更大的發(fā)展空間。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題。

2022年，是黨的二十大召開的一年。地方兩會正在貫徹和落實穩(wěn)住農(nóng)業(yè)基本盤、守好“三農(nóng)”基礎(chǔ)，全面推進鄉(xiāng)村振興。

2022年地方政府工作報告里，有19個地區(qū)用了483字，把“強農(nóng)品牌”寫入地方政府工作報告。具體包括北京、上海、重慶、河北、山東、河南、安徽、海南、湖南、湖北、吉林、黑龍江、江西、貴州、廣西、寧夏、內(nèi)蒙古。

報告中，打造“區(qū)域品牌”的有四個，占比21%，分別是河南、安徽、重慶、青海和寧夏。河北、湖北、廣西、吉林根據(jù)自身資源稟賦來打造“品牌”。比如，湖北省做強“荊楚優(yōu)品”；吉林省抓好“吉牛”餐食品牌和業(yè)態(tài)建設(shè)，加大皓月、犇福、樺牛等“吉品肉牛”品牌推介力度。

北京政府結(jié)合本地互聯(lián)網(wǎng)資源優(yōu)勢，提出要“研究制定農(nóng)業(yè)中關(guān)村建設(shè)行動計劃，大力發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)，實施種業(yè)振興行動。培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，打響“北京優(yōu)農(nóng)”金字招牌。”農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)想邁上新臺階，就需要有新突破。

回首往昔，各地一直非常注重“農(nóng)業(yè)品牌”建設(shè)，比如北京、山東、內(nèi)蒙古等政府工作報告曾多次著墨“農(nóng)業(yè)品牌”。但農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，不可能一蹴而就，是一場持久戰(zhàn)。

做好農(nóng)業(yè)品牌工作，意義重大、任務(wù)艱巨。中國品牌需要深化和精細化“農(nóng)業(yè)品牌”，聚焦各地政策及發(fā)展戰(zhàn)略，找到新機遇，開創(chuàng)全5面推進鄉(xiāng)村振興工作新局面。

消費作為經(jīng)濟穩(wěn)定運行的“壓艙石”。

分析各地政府工作報告，消費是個至關(guān)重要的窗口。在2022年地方政府工作報告中，8個地區(qū)用了324字，將“快消品牌”寫入地方政府工作報告，具體包括重慶、河北、遼寧、湖南、江蘇、云南、山西、北京。

從去年消費情況來看，因為疫情影響，消費尚未恢復(fù)正常水平。所以，地方政府工作報告中涉及“快消品牌”內(nèi)容區(qū)別較大，有些提出“促進”、“孵化”、“培育”，有些提出“振興”、“鞏固”；但也有些高消費地區(qū)卻“只字不提”，比如上海提及“消費品牌”的次數(shù)為0次。

河北省用了159字，給出了具體的發(fā)展路徑，并且兩次使用“支持”。“支持傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)線上線下融合，支持25家省級智慧物流園區(qū)做大做強。”彰顯了誠意。

培育新型消費，鼓勵定制、綠色、體驗消費，支持傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)線上線下融合，規(guī)范發(fā)展直播帶貨等新業(yè)態(tài)，打造一批電子商務(wù)示范基地和企業(yè)，全省網(wǎng)絡(luò)零售額增長10%以上。促進城市消費，推進6個國家物流樞紐承載城市建設(shè)，支持25家省級智慧物流園區(qū)做大做強，新增800家品牌連鎖便利店，升級改造步行街、商業(yè)街，打造夜經(jīng)濟示范街區(qū)。

沒有提及“快消品牌”的上海，其政府工作報告顯示，2021年上海新增首店1078家，保持全國第一。這也從側(cè)面反應(yīng)出，不主動提及“品牌”，不代表這個地區(qū)“品牌”做得不好。

2022年全國地方兩會，已經(jīng)繪制出美好的品牌藍圖。

啟航新征程，實現(xiàn)目標(biāo)仍然任重道遠。鏗鏘前進，中國品牌將實現(xiàn)宏偉藍圖！