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北京中農富通園藝有限公司（簡稱中農富通）是農業高科技服務企業和國家高新技術企業，擁有近千名高學歷、高素質、實戰經驗豐富的一線人才組成的團隊，和1000余位來自國內外知名科研院校的資深專家，多次承擔并榮獲多項國家重大攻關課題獎項。中農富通總部位于北京，已在四川、山西、山東、廣西、河南、河北、安徽、江蘇等地設立了分支機構。四川中農富通科技有限公司（簡稱四川中農富通）隸屬于北京中農富通園藝有限公司，作為中農富通旗下全資子公司，四川中農富通面向西部地區開展包括市縣鄉村振興發展戰略規劃、縣域農業發展戰略規劃、現代農業產業園區發展規劃、農村一二三產業融合發展示范區/示范園規劃農業園區規劃設計等領域的研究與規劃等多種類型的現代農業高科技服務，致力于打造西部地區農業高科技服務綜合開放式平臺。

全鏈條服務 Whole chain service

在區域發展和鄉村產業層面，開展頂層設計，研究謀劃發展休閑農業園區、農業地產、主體農業度假區、農業文旅商綜合體、農業產業新區（新城）、特色小城鎮等大型農業項目提供戰略策劃、發展規劃、區域經濟與園區總體策劃、品牌與形象策劃、概念性規劃、全過程項目管理咨詢等服務內容。

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北京中農富通園藝有限公司（簡稱中農富通）始終堅持國家戰略，秉承“聚世界一流農業人才、建國際優秀推廣平臺”的發展愿景，整合人才科技資源，為政府、企業等提供鄉村產業項目策劃、規劃設計、工程建造、科技推廣、運營管理、農產品產銷對接等多元化、全方位、一攬子服務，可做到“交鑰匙”的精品工程，項目覆蓋全國，得到社會廣泛好評。

集團機構 Group organization

【鄉村振興】三大樣本，告訴你如何構建鄉村文旅新服務、新產品、新業態

作者：

發布：2022-05-04 09:52:10

閱讀：80

——ONE ——

東莞文化館沙田分館的創新實踐

鄉村文化設施是村民參與文化生活、就近享受文化服務的公共場所，更是凝聚孕育鄉村公共意識和精神文化的重要空間。要推動鄉村文化振興、引領文明鄉村建設，通過發揮鄉村公共文化設施力量，提供精準服務、惠及村民至關重要。

01 創新現代感的空間布局和設施

在發展日新月異的村鎮，更多新場景新服務正在拓展人們的想象力，如廣東東莞文化館沙田分館（沙田文化藝術中心），在公共文化設施建設之初就考慮到文旅融合，在服務中更是處處體現新理念。

作為2020年12月正式啟動的新館，東莞文化館沙田分館（簡稱“沙田分館”），其空間布局和設施配置頗具現代感，內容和服務則致力于傳承疍家文化，留住鄉情與根魂。

場館設計是沙田分館一大亮點。不同于以往固定座椅的劇場設計，該館的小劇場更是多功能室內展演場館，場內電動伸縮座椅可容納256人同時就坐觀演，使用時可開展學習論壇、藝術展演、報告會等活動，空閑時收起座椅，就能變成開放空間，十分靈活實用。

在現有文化設施基礎上，該館對主題性和多功能性設施進行區分隔離，以便開展相關的文化活動：將主題館展覽參觀板塊與展演、分享體驗板塊相結合，實現了大游覽、小品賞、重互動的服務體驗。例如結合沙田疍家文化在館內開展文化研學參觀、親子讀書、手工制作和學術分享沙龍、藝術培訓等，這類鄉土氣息濃厚的活動獲得了很高的群眾參與度。同時，還利用場外公共空間，在分館中庭和后庭開展少兒才藝展演、咸水歌賽以及親水廣場舞等特色活動，也廣受歡迎。

02 創新服務內容打造文化綜合體

沙田分館融合文化展示、展演展覽、基層文化服務等多重功能，是集文化觀賞、文化體驗、文化創意于一體的文化綜合體，是沙田鎮文旅品牌聚集地和市民文化休閑的綜合性場所。正是基于這一功能定位，沙田分館不僅外觀亮眼、活動叫得響，服務創新也是別出心裁。

在參觀接待方面，沙田分館提供預約服務和語音導覽服務，以自助租賃講解和整點講解服務做好場館導覽。在數字服務方面，該館采用網上預約，上線云展覽以及720度場館全景導覽服務，在擴大群眾覆蓋面的同時，也為打造分館數字化展館打下基礎。在展覽方面，該館緊緊圍繞當地鄉村民俗、文化亮點和城市發展開展工作，舉行的疍家民俗國畫展、莞草編織文創展以及沙田城市景貌攝影作品展等頗具吸引力。

據了解，開館3個多月以來，沙田分館共舉辦藝術展演8場次、展覽6場次、培訓活動14場次，接待參觀游客4萬多人次，不僅成了周邊居民熱門打卡地，還吸引了珠三角地區眾多市民專程前來。

——TWO——

“雞頭米君”，蘇州同里的農文旅融合樣板

隨著我國居民休閑旅游消費的需求日益提升，“吃一吃”“逛一逛”“住一住”的傳統觀光旅游老路子早已令大眾厭倦，如何從觀光向體驗轉變，挖掘鄉村旅游資源中的文化元素，從而打造具有品牌影響力的IP，成為提升鄉村旅游產品質量的關鍵。

近年來，江蘇蘇州吳江同里古鎮在農文旅融合發展中表現突出，依托自身在自然生態方面的優勢條件，深挖千年古鎮文化元素，令同里不止于古鎮。來過同里的游客都有感受，這里有風景，有文化，還有故事。“雞頭米君”是印刻在游客記憶中最為生動有趣的形象。

01 為千年古鎮設計萌寵代言人

同里是江南六大古鎮之一，始建于宋代，迄今已有1000多年歷史。與很多古鎮不同，同里在保留古色古香韻味的同時，不斷創新發展。“贏得年輕游客的心”，是同里古鎮旅游開發的目標。

年輕人對“時尚、創意、國際化”元素更感興趣，于是同里以最能代表水鄉古鎮韻味的特產——被稱為“水八仙”之一的芡實“雞頭米”入手，作為最經典的意象，進行卡通形象設計。最終，圓圓的腦袋、憨憨的笑容、綠色的背帶褲，萌態十足、俏皮可愛的“雞頭米君”成為同里代言人。“雞頭米君”自2016年4月誕生以來，不僅擁有了屬于自己的卡通形象、主題日活動和粉絲團，還推出了一系列表情包、文創產品，包括車載擺件、充電寶、鑰匙掛件等，深受游客喜愛。

“雞頭米君”成為游客對同里的直觀印象，想到同里，就想到這個與江南文化特色高度契合的IP形象。為擴展同里旅游的影響力，讓同里古鎮文化有更輕松的表達，同里國際旅游開發有限公司陸續推出了20多個類別40多個品種的旅游紀念品，不僅設計成為與當地游客互動的小禮品，還走向了南京、上海等地的熱門文創商店。

02 古韻今風展現古鎮現代活力

聚焦旅游產品年輕化的同時，同里也不忘傳統民俗文化規劃的“新藍圖”。

圍繞呆萌俏皮的“雞頭米君”這一形象，同里古鎮景區在每月第一個星期六會舉辦“雞頭米君”主題日并同步上線緊貼當月主題的親子主題活動。同時，為留住游客，一改過去單純“到此一游”的膚淺印象，同里挖掘包括古鎮園林、古建筑、水鄉等經典要素內在的故事，賦予豐富的感情，尤其是讓非遺與時尚牽手，深化旅游體驗。在同里，非物質文化遺產有13項，其中國家級1項、蘇州市級4項，包括戲曲、剪紙、竹編技藝、“走三橋”等。其中，最具代表性的就是同里宣卷和“走三橋”。

“老樹可以抽新芽開新花”，同里據此發力，積極從卷本創作入手，嘗試結合當下時代主題、鄉村振興和百姓民生進行創作，用宣卷唱響新時代的“同里好聲音”。目前，同里景區正逐步將景區“崇本堂”婚俗館內的靜態陳設和動態真實的新人“走三橋”儀式相結合，以期給越來越多的游客留下最直觀、深刻的印象。“小姑娘，走三橋，天生麗質，越長越苗條；小伙子，走三橋，平步青云，前程無限好；新郎新娘走三橋，心心相印，白首同偕老。”類似這樣“走三橋”的歌謠正逐漸影響著同里周邊地區的新人們。

03 開啟農文旅融合發展新模式

2020年國慶長假，熱映的電影《我和我的家鄉》中展現了妙趣橫生的鄉村稻田畫，觀眾紛紛表示如今的鄉村美如畫。在同里北聯村，相同的稻田畫吸引了不少游客前去打卡。

北聯村通過推進土地流轉和土地連片整治，建成了高標準良田格局，農業生產向規模化、集約化邁進，從名不見經傳的小村莊變身為網紅打卡地。以優勢特色產業為基礎，開展特色田園鄉村、園區農田景觀美化、休閑漁業、創意稻田畫等項目，北聯村成為農文旅融合發展模式下一個生動的注腳。農業龍頭企業的引入，不僅帶動了本地農戶、合作社等的發展，還輻射周邊村莊2600多戶農戶。

聚焦農文旅融合，著力將豐富的歷史文化資源和綠色生態資源轉化為巨大的經濟社會價值，這是同里作為吳江“中國·江村”品牌重點打造的示范區域之一，選擇的發展定位和發展模式，而這一發展模式帶來的成效也得到了驗證。近年來，同里全面推動鄉村振興，著力聚焦全域旅游，不斷豐富“千年古鎮，世界同里”品牌內涵。2019年，入園游客742.42萬人，門票收入1.7億元，綜合收入2.1億元，旅游發展穩步向上。

游客只要通過同里古鎮的官方微信公眾號“同里旅游”，進入“農文旅超市”入口，就可以一鍵暢游千年古鎮，實現“旅游+農業”“旅游+生態”“旅游+鄉村”全方位體驗農文旅融合帶來的優質產品。依托水鄉古鎮、現代農業、生態濕地等特有旅游要素，同里正努力實現“生態美、百姓富”的有機統一，從而以農促旅、以旅助農。

——THREE——

江西省大余縣丫山旅游度假區

01 農旅攜手走出致富創新路

近年來，丫山旅游度假區依托當地資源，突出產業特色，促進農業與旅游“聯姻”，以農促旅，以旅強農，釋放農業和旅游發展新動能，催生了“美麗經濟”。2020年，丫山旅游度假區實現游客接待107.84萬人次，該縣實現游客接待446.58萬人次，全縣旅游總收入35.24億元。

02 推進鄉村旅游產業與精準扶貧有機融合

2007年，自大余章源生態旅游有限公司開始保護開發丫山旅游度假區以來，企業充分發揮生態優勢，攜手當地百姓‘共建、共贏、共享’生態產業成果，立足原生態的鄉、野、土風情，目前已完整整合第一、二、三產業，形成丫山模式的產業鏈閉環，集全域、全齡山地運動休閑及森林康復療養、鄉村生態度假、團建教育研學等特色于一身的旅游全產業綜合體，把一個落后山村變成了一方宜居、宜游、宜養、宜業的幸福小鎮與生態度假樂園。截至目前，3萬余畝的丫山景區建成了涵蓋吃、住、行、游、娛、購、商、學、養等旅游全要素的十八大項目，包括：一大自然景點——臥龍谷，這是個天然峽谷，全長約3公里，分布著大大小小的瀑布18個，負氧離子含量常年保持在2萬個/立方厘米以上；三大山鄉主題特色生態樂園——A哆鄉村、A哆森林、A哆水寨等；六大生態農業基地綿延1200余畝，全部土法種植。在丫山，除鹽和醬油需外購，所有蔬果、禽畜等有機食材都能自給自足。此外，還成熟配套了生態餐飲基地、全地形越野基地、生態食品加工廠及環保木塑加工廠等，實現了一、二、三產業的融合發展。丫山以特色旅游發力，使景區得到了長足發展。

同時，丫山旅游度假區鼓勵、引導、扶持農戶參與旅游度假區的各項建設與運營，通過租賃流轉、務工就業、入股分紅、產業發展、農產品銷售、房屋改造等方式增加收入，充分享受旅游度假區發展帶來的紅利，為周邊鄉村800多戶貧困戶提供了全新、穩定的收入來源，村民人均增收達萬元以上，實現了全面、可持續扶貧，農民成為拿股金、收租金、掙薪金的“三金”農民。丫山旅游度假區以人為本，回報家鄉，堅持“家庭、家族、家鄉”用工原則，引導本土就業，就地轉化，針對旅游度假區員工實行定制化在崗技能培訓、樂器舞蹈培養，組建民俗演藝團體等，實現了員工從白天服務員到夜間舞臺演員的雙向轉換。如丫山歌樂隊隊員、保安叔叔劉庭波已嫻熟掌握薩克斯、笛、簫等近10種樂器，每月除工資外，才藝津貼還有1800元，成為媒體爭相采訪的“網紅”保安。