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北京中農富通園藝有限公司（簡稱中農富通）是農業高科技服務企業和國家高新技術企業，擁有近千名高學歷、高素質、實戰經驗豐富的一線人才組成的團隊，和1000余位來自國內外知名科研院校的資深專家，多次承擔并榮獲多項國家重大攻關課題獎項。中農富通總部位于北京，已在四川、山西、山東、廣西、河南、河北、安徽、江蘇等地設立了分支機構。四川中農富通科技有限公司（簡稱四川中農富通）隸屬于北京中農富通園藝有限公司，作為中農富通旗下全資子公司，四川中農富通面向西部地區開展包括市縣鄉村振興發展戰略規劃、縣域農業發展戰略規劃、現代農業產業園區發展規劃、農村一二三產業融合發展示范區/示范園規劃農業園區規劃設計等領域的研究與規劃等多種類型的現代農業高科技服務，致力于打造西部地區農業高科技服務綜合開放式平臺。

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在區域發展和鄉村產業層面，開展頂層設計，研究謀劃發展休閑農業園區、農業地產、主體農業度假區、農業文旅商綜合體、農業產業新區（新城）、特色小城鎮等大型農業項目提供戰略策劃、發展規劃、區域經濟與園區總體策劃、品牌與形象策劃、概念性規劃、全過程項目管理咨詢等服務內容。

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北京中農富通園藝有限公司（簡稱中農富通）始終堅持國家戰略，秉承“聚世界一流農業人才、建國際優秀推廣平臺”的發展愿景，整合人才科技資源，為政府、企業等提供鄉村產業項目策劃、規劃設計、工程建造、科技推廣、運營管理、農產品產銷對接等多元化、全方位、一攬子服務，可做到“交鑰匙”的精品工程，項目覆蓋全國，得到社會廣泛好評。

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2022年，旅游振興鄉村如何開局

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發布：2022-01-24 14:01:36

閱讀：76

2021年1-5月，鄉村游客規模累計達到86653.7萬人次，較2020年同比增長55.5%。疫情防控常態化中，鄉村游市場向好發展，鄉村度假正成為城市居民重要的休閑度假方式。鄉村領域的吃、住、游、購、娛環節供給創新與需求拉動共同推動鄉村文化和旅游市場發展。鄉村主題得到廣泛關注，“美麗鄉村”等成為熱門討論內容。

隨著鄉村振興相關政策的不斷推進，鄉村振興戰略日漸明晰，各項配套政策逐步細化，“農業、農村、農民”相關問題逐步得到解決，旅游業在其中發揮著巨大的作用，既帶動了鄉村發展，又帶活了疫情下的旅游，使得鄉村文化、非遺資源、古村落文化、原生態好物等鄉村游天然的、專屬的IP能出現在大眾視野里，并以其得天獨厚的條件，促成文化賦能旅游、旅游振興鄉村的良性互助關系。

鄉村旅游市場穩步復蘇，信心提振，行業獲市場認可

國家戰略指引下，國內各地依托政策扶持、企業跟進和資本投入積極開發鄉村旅游市場。2021上半年，國內大環境趨于好轉，國內鄉村游市場也呈現穩步復蘇態勢，2021年1-5月，鄉村游客規模累計達到86653.7萬人次，較2020年同比增長55.5%。旅游行業整體進入景氣通道，行業普遍看好鄉村文化和旅游發展。

@中國旅游研究院

@世界旅游聯盟&浩華

另外鄉村游的發展不止局限于旅游，通過政企聯動，幫助農民完成抖音品牌號、抖音小店的開通，為優質農品搭建“短視頻＋直播＋電商”三位一體的產銷直鏈營銷平臺，更配有專業的培訓和指導服務，這一系列完善的配套措施，打破了原來農產品有產物沒銷路的困境，不僅為農民增收，還讓鄉村發展有更多的可能，獲得文旅行業的廣泛認可。

@中國旅游研究院

很多企業對于加大短視頻推廣投入的意愿較高，多數選擇通過抖音平臺來觸達用戶，讓更多的用戶種草，這已成為已鄉村文旅企業與品牌最重要的途徑之一。據中旅院2021上半年鄉村企業調研數據可得出，近半的企業都愿意大力投入短視頻推廣，全媒體環境下只有主動出擊才不會被市場淘汰。

鄉村度假正成為城市居民重要的休閑度假模式

疫情防控常態化下，鄉村度假因為活動區域相對開闊、人流密度相對較低，正在成為城市居民重要的休閑度假方式。特別是在中長距離旅游受限的情況下，鄉村度假更是成為短距離休閑度假的重要選擇。2021年國內鄉村游需求旺盛，出游規模呈快速增長態勢，從省城角度看，廣東、河南鄉村出游規模超過70000萬人次，其次以山東、四川、河北，出游規模在5000-6000萬人次，云南、遼寧、陜西、廣西、貴州鄉村游游客均超過3000萬人次。

@中國旅游研究院

顯然，城郊20-150公里成為鄉村游的黃金發展地帶，省域鄉村游客源以省內為主，多數地級市的鄉村游發展也以本市游客為主導，據中國旅游研究院和巨量引擎城市研究院聯合開展的2021上半年鄉村文化和旅游市場專項調研結果（以下簡稱“專項調研”）顯示，2021上半年48.0%的受訪者進行了外出旅游，其中選擇鄉村游的游客占比達到74.5%。從出游范圍看，本市周邊鄉村出游占比48%，省內鄉村游占比40%，跨省鄉村游占12%。

據中旅院調研數據顯示，人們鄉村游的核心訴求更多的還是放松身心，且不再單一追求欣賞田園風光，對社交、特色文化、特色景觀、特色美食、新奇的體驗等也有一定的需求。鄉村有著不同于城市的特性，又因城市客源的流入，鄉村游需求不斷發生變化，讓鄉村游既可以看得見山水和鄉愁，又能保持現代生活品質。

“吃”——鄉村美食需求旺盛，推動鄉村餐飲業態快速成長

常態化防控形勢一定程度上改變了城鄉居民的集聚形勢，但人民對美食的需求依然旺盛，美食旅游已然成為慣常的生活方式。

專項調研數據顯示，游客的餐飲消費意愿更高，鄉村消費意愿更高，鄉村消費占比在40%，60%區間范圍的受訪者達到32.21%，高于其他消費業態。所以，著力提升鄉村餐飲，已成為釋放旅游消費需求、培育鄉村旅游新型業態的現實路徑。此外，安全衛生的場所、就近選擇、親友或網紅推薦構成了游客對餐飲選擇的主要依據。

@中國旅游研究院

“住”——高品質民宿需求不斷增加，環境與安全是核心訴求

游客對于鄉村民宿的軟硬件都有了更高的期待，高品質民宿消費需求不斷增加。原來對鄉村民宿的印象大多是簡陋、設備不全或者是供不應求，但隨著鄉村游的發展，這些問題逐步被解決，安全衛生、環境優越、有文化氛圍和獨特創意的民宿越來越多。據專項調研顯示，人們出游的住宿花費比也有所改善。

@中國旅游研究院

鄉村游基于客源地思維下的需求引領，鄉村民宿通過文化理念輸入、創意設計、社區社群營造、消費場景拓展等方式，構建主客共享的現代化鄉村休閑美好空間。多元化的休閑消費場景，是維持鄉村旅游運營的重要渠道。目前，眾多民宿通過發展美術館、兒童樂園、培訓學校等，最大限度挖掘既有客流的消費價值。

“娛”——文化娛樂成為鄉村游的主要內容，且花費占比大

游客對鄉村的期待不再局限于自然風光、傳統文化、鄉土風情、古村落遺產等成為休閑消費的重要選項。一方面，游客關注與鄉村有關的文化符號、歷史變遷、生活方式等，以鄉村特色文化為核心的產品備受關注；另一方面，不斷涌入的城市游客，將自身的娛樂、休閑消費理念帶入農村，鄉村的文化空間也在發生改變。

對標游客不斷升級的體驗需求，聚焦文化休閑、家庭親子等產品和服務創新不斷涌現。專項調研顯示，鄉村休閑內容以文化體驗（54.8%）、親子互助（21.1%）、體育健身（15 5%）內容為主。同時，鄉村游文娛的花費也隨之不斷提升，數據顯示，在鄉村游中文娛花費占比超過五成的用戶超過了80%。

@中國旅游研究院

“購”——目的地特產、文化產品帶火鄉村游購物熱潮

隨著鄉村旅游和電商平臺的快速發展，鄉村購物不斷升溫，鄉村特色產品備受青睞。游客在體驗鄉村風情的同時購買特色農產品，讓鄉村購物消費更加生活化，通過感悟鄉村人文歷史，對非遺等文化產品的消費熱情不斷增加，促進了鄉村文化的傳承推廣。專項調研數據顯示，從購物內容上看，鄉村土特產55 4% 非遺及文創產品36 2%為主要內容。從消費占比來看，四成以上受訪者購物消費占總花費的比重超過20%。

@中國旅游研究院

“游”——夜游已成為主要場景，夜間游項目受到追捧

近年來，夜經濟快速發展，夜間出游從城市向鄉村擴散，已成為鄉村旅游的重要場景。如游樂、演藝等眾多細分場景也得到不斷的豐富，鄉村夜游為鄉村振興發揮積極貢獻，專項調研數據顯示，2021上半年，81.8%的受訪者體驗過鄉村夜游。從場景來看，夜間游樂最受青睞，超過六成的受訪者游樂項目是其主要夜游場景，另外，夜景、演藝等為代表的場景亦受歡迎。從時間分布來看，七成游客鄉村夜間體驗時長為2~4小時。

企業側方面，根據2021上半年鄉村游企業專項調研數據顯示，65.4%的受訪企業看好鄉村經濟發展，27.3%的受訪企業表示比較看好。在行業普遍看好夜間市場的背景下，未來夜間場景創新需要持續的文化引領和科技支持。

@中國旅游研究院

鄉村游——自媒體平臺成為營銷主戰場

鄉村的相關視頻在抖音、快手等平臺受到熱捧，其中，2021上半年抖音的“鄉村”相關話題視頻量達1000萬多條，共產生490多億的播放量。“鄉村振興”也受到人們的關注，相關視頻播放量達到22.4億。自媒體平臺已成為文旅傳播、營銷的重要渠道，人們積極創作“鄉村”相關內容，不僅為當地的農特產找到了出路，讓各種好景好物通過抖音進入人們的視野，吸引游客前來游玩。

鄉村專屬的文化IP已經在抖音占有一席之地，鄉村主題的短視頻總能引起大多數人的關注，近期一個名叫“張同學”的農村生活實錄瞬間出圈，獲粉無數，從中也透露出困在城市的人對鄉村氣息的向往。之前抖音發起的鄉村公益項目和助農計劃也得到不錯的反響，鄉村的好景好物在一系列政策扶持、流量助推、環境引導下越來越具挖掘潛力。