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北京中農富通園藝有限公司(簡稱中農富通)是農業高科技服務企業和國家高新技術企業,擁有近千名高學歷、高素質、實戰經驗豐富的一線人才組成的團隊,和1000余位來自國內外知名科研院校的資深專家,多次承擔并榮獲多項國家重大攻關課題獎項。中農富通總部位于北京,已在四川、山西、山東、廣西、河南、河北、安徽、江蘇等地設立了分支機構。四川中農富通科技有限公司(簡稱四川中農富通)隸屬于北京中農富通園藝有限公司,作為中農富通旗下全資子公司,四川中農富通面向西部地區開展包括市縣鄉村振興發展戰略規劃、縣域農業發展戰略規劃、現代農業產業園區發展規劃、農村一二三產業融合發展示范區/示范園規劃農業園區規劃設計等領域的研究與規劃等多種類型的現代農業高科技服務,致力于打造西部地區農業高科技服務綜合開放式平臺。

  全鏈條服務 Whole chain service

在區域發展和鄉村產業層面,開展頂層設計,研究謀劃發展休閑農業園區、農業地產、主體農業度假區、農業文旅商綜合體、農業產業新區(新城)、特色小城鎮等大型農業項目提供戰略策劃、發展規劃、區域經濟與園區總體策劃、品牌與形象策劃、概念性規劃、全過程項目管理咨詢等服務內容。

  案例展示 Case Show

北京中農富通園藝有限公司(簡稱中農富通)是農業高科技服務企業和國家高新技術企業,擁有近千名高學歷、高素質、實戰經驗豐富的一線人才組成的團隊,和1000余位來自國內外知名科研院校的資深專家,多次承擔并榮獲多項國家重大攻關課題獎項。中農富通總部位于北京,已在四川、山西、山東、廣西、河南、河北、安徽、江蘇等地設立了分支機構。

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北京中農富通園藝有限公司(簡稱中農富通)是農業高科技服務企業和國家高新技術企業,擁有近千名高學歷、高素質、實戰經驗豐富的一線人才組成的團隊,和1000余位來自國內外知名科研院校的資深專家,多次承擔并榮獲多項國家重大攻關課題獎項。中農富通總部位于北京,已在四川、山西、山東、廣西、河南、河北、安徽、江蘇等地設立了分支機構。

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北京中農富通園藝有限公司(簡稱中農富通)始終堅持國家戰略,秉承“聚世界一流農業人才、建國際優秀推廣平臺”的發展愿景,整合人才科技資源,為政府、企業等提供鄉村產業項目策劃、規劃設計、工程建造、科技推廣、運營管理、農產品產銷對接等多元化、全方位、一攬子服務,可做到“交鑰匙”的精品工程,項目覆蓋全國,得到社會廣泛好評。

  集團機構 Group organization

北京中農富通園藝有限公司(簡稱中農富通)是農業高科技服務企業和國家高新技術企業,擁有近千名高學歷、高素質、實戰經驗豐富的一線人才組成的團隊,和1000余位來自國內外知名科研院校的資深專家,多次承擔并榮獲多項國家重大攻關課題獎項。中農富通總部位于北京,已在四川、山西、山東、廣西、河南、河北、安徽、江蘇等地設立了分支機構。

全國首個省級農產品區域公用品牌發展模式解析

作者:

發布:2023-03-13 14:15:42

閱讀:103

納入新華社“民族品牌工程”
入選《2022鄉村產業振興典型案例》
榮登2022消費者喜愛的中國品牌TOP100榜單
......
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品牌名稱甘味
發布時間2019年11月15日
提報部門甘肅地道甘味品牌運營管理有限公司
保護范圍甘肅省全域

 

品牌形象

 

“甘味”內涵豐富:第一,“甘”代表甘肅,“甘味”表明是甘肅的農產品;第二,“甘”有甜的意思,“甘味”寓意味道甜美;第三,在中醫上,甘味具有補益、和中、緩急等含義,寓意甘肅農產品具有保健養生功效;第四,甘肅晝夜溫差大,農產品干物質積累多,“甘”同“干”諧音;第五,“甘味”還是純正實在的代名詞,表明甘肅農產品貨真價實、味道醇厚。

 

發展模式解析

 

01 如何調節單品類區域品牌與多品類區域品牌的關系?

 

農業品牌在我國尚屬新生事物,全國各地建設農業品牌熱情高漲。但值得關注的是,在品牌建設基本理論和方法研究上尚存在一些爭議,尤其是針對農產品區域公用品牌,在品牌的命名和產品涵蓋范圍上百花齊放,既有“柞水木耳”“大同黃花”“淮安大米”“陽澄湖大閘蟹”等單品類區域公用品牌,也有“甘味”這種多品類區域公用品牌。
區域公用品牌到底該如何發展?
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“甘味”探索出了開放、包容的發展模式:以“甘味”品牌為引領、以地方公用品牌為支撐、以企業商標為根本,即“省級'甘味'公用品牌+市縣區域公用品牌+企業商標品牌”三級建設體系。
對甘肅這樣一個特色農業大省,優質特色農產品眾多,如何通過品牌打造,實現優質優價,成為全省產業發展中非常關鍵的一個環節。

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“十個品牌記不住,一個品牌能叫響”,“甘味”品牌的創建,開啟了甘肅省全省特色農產品組團闖天下的新征程,擰成一股繩,一個聲音談價格,同步使用“甘味”標識、同步宣傳“甘味”品牌、同步講好“甘味”故事。“厚道甘肅 地道甘味”,“甘味”在終端市場和消費者中漸漸形成了良好口碑,促進了甘肅省特色優勢產業持續健康發展和農民增收。
對照“甘味”的品牌建設思路,是要優中選優,要能最大程度展示、推介地方優勢特色農產品,品牌準入門檻甚至要高于單品類區域公用品牌。還需要注意的是,不管是單品類還是多品類,農產品區域公用品牌必須能注冊,要對產品進行有效的法律保護,這是基本底線。
從另一個角度講,區域公用品牌姓“公”,類似“甘味”這樣的區域公用品牌,是從更高層級進行品牌背書,為更多人謀利益求發展。為了推動“甘味”品牌建設,省級層面建立了省農業農村廳主要負責同志任召集人,各相關部門負責同志為成員的“甘味”品牌建設聯席會議制度,省市場監督管理局將“甘味”商標注冊及保護作為甘肅省商標品牌戰略“一號工程”加以推進;市縣、部門依規建制,上下聯動、左右協調。
這種品牌效應、影響力是要高于蘭州百合、岷縣當歸等單一品牌的,更利于打造。
02 農業品牌與旅游品牌該如何協調發展?
 
在全面推進鄉村振興進程中,品牌成為第一要素,發揮著強大的引領、示范效應。區域公用品牌代表的是整個區域,以銷售農產品為根本出發點,若能發揮更大的輻射效應,帶動整個地域一產、二產、三產的融合發展,品牌建設就更有成效。
甘肅省正是意識到了這一點,拓展“甘味”品牌邊界,嘗試把“甘味”特色農產品打造成為甘肅文化旅游品牌商品,貫通產加銷、融合農文旅
甘肅省農業農村廳、省文化和旅游廳聯合開展了“甘味”旅游產品征集活動,經過層層篩選和專家推薦,首批遴選了手撕牦牛肉等旅游休閑食品、酸辣粉等旅游方便食品、橄欖油等旅游調味品、苦蕎茶等旅游茶品、花牛蘋果汁等旅游沖調品和水飲品、百合等“甘味”有禮農特產品等6個大類、共50種“甘味”旅游產品。
入選的“甘味”旅游產品,將為廣大來甘游客帶來舌尖上的享受,暢享體驗游在甘肅、吃在甘肅、樂在甘肅
作為“甘味”品牌的推廣運營主體,甘肅農墾集團還聯合新華網甘肅分公司、甘肅省農業扶貧產業產銷協會組建了“甘味”品牌中心,全面推進“甘味”品牌推廣運營體系建設。

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“甘味”品牌中心是展示甘味形象、傳播甘味文化、體驗甘味美味的一站式綜合性平臺。一樓為展示展銷區,展有首批入駐300家甘味品牌企業的2000多種農產品;二樓為體驗品鑒區,設有甘味大數據中心、甘味沉浸式直播間、甘味廚房以及農耕文化、科普、文創展示區等,可實現裸眼3D視頻播放、4折幕沉浸式體驗、數字全息3D展示等,通過現代科技技術呈現悠久的農耕文明成果和甘味農產品品質特色。

“甘味”實現了農業品牌與旅游品牌的融合發展、破圈發展。在元一智庫品牌理論中,農產品區域公用品牌建設的核心價值是給本地人幸福,給外地人驚喜。一個區域公用品牌的打造,讓優質農產品賣出溢價,同時帶動當地旅游業的發展,本地人有錢賺、外地人愿意來,毋庸置疑,這樣的品牌建設是有效的。